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Seguramente ya lo oyeron. En el Google I/O de esta semana, la empresa anunció que estaría cambiando su icónica caja de búsqueda, después de más de 25 años. Ahora, en lugar de mostrar resultados de lo que buscamos, la inteligencia artificial nos dará un resumen y nos permitirá establecer una conversación, además de permitirnos realizar ciertas acciones, como pedirle realizar la compra directamente.
Esta es una evolución del ya conocido AI Overview, aunque en una versión en el que no es un complemento: es el plato principal.

En los círculos de tecnología, el rechazo es casi unánime. No hace falta ser un experto para saber que la inteligencia artificial —por más impresionante que es hoy— no es perfecta y tiende a alucinar. Además, incluso si lo fuera, creo que es importante ir a las fuentes para tener una respuesta completa y no un resumen generado por un montón de sistemas estadísticos.

Las repercusiones de este cambio serán gigantescas. Industrias completas cambiarán (y posiblemente morirán), comenzando con el SEO y SEM. Es posible que llegue un día en el que Google deje de enviar tráfico a los sitios por los cuales se alimenta; a esto se le conoce como Google Zero. Hoy, al tener un sitio web, le damos permiso a Google de entrar, analizarlo y usarlo para sus resultados y su IA a cambio de tráfico. Pero si los resultados ya van a ser irrelevantes, cuál es mi incentivo de seguir ofreciendo este trato? Y en una escala mayor: cómo se alimentarán estos modelos estadísticos que llamamos inteligencia artificial en un futuro?

Y aún así, me pregunto si realmente esto afectará al usuario promedio. Será tan radical el cambio que lo haga voltear a otro lado? En la otra cara de la moneda, Google, creo que no tenía otra opción; o lanzaba hoy esta nueva visión de la búsqueda y enfrentaba las consecuencias en la opinión pública, o alguien más lo haría y ocasionaría que se percibieran como una empresa lenta, haciendo que sus acciones bajaran significativamente.

Google, una vez venerada no solo en este espacio, sino en general, nació y creció no por campañas de publicidad, sino por su utilidad y enfoque comparado a los competidores. Esto, desde hace más de una década, dejó de ser cierto. En ese lapso, ha habido un movimiento en el que la estrategia debe ser abandonar y dejar de usar y confiar de los productos de esta empresa, porque tarde o temprano los eliminarán o modificarán. Y mientras parece que su dominio de la búsqueda y de internet en general es implacable, cada vez veo a más gente usando otros motores de búsqueda, navegadores y servicios de correo electrónico.
Este podría ser el comienzo del fin de Google.